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标题: 【业内】不捆绑Morro，微软仍可能占据杀软半壁江山 [打印本页]
作者: 星☆雨    时间: 2009-8-22 08:37     标题: 【业内】不捆绑Morro，微软仍可能占据杀软半壁江山

针对近期部分媒体报道“微软Windows 7将捆绑免费杀毒软件"morro”，微软公司于2009年5月11日晚间对此消息进行了澄清，称其免费杀毒软件将可自由下载，但不会捆绑在Windows 7中。尽管微软做出这样的承诺，但笔者认为，一旦微软打开面向国内提供免费杀毒软件的大门，很有可能在不到一年的时间内，就占据国内消费领域杀毒软件市场一半的份额。理由如下：


国内用户对免费杀毒软件偏爱有加

据中国互联网络信息中心（CNNIC）2008年底调研数据显示，74.3%的网民选择愿意使用免费杀毒软件，而目前国内市场免费杀毒软件品牌非常有限，并且知名度都不是很高，尽管如此还是有大量的用户尝试使用，一旦微软推出同类产品，必然会取代这些产品。


国内用户对杀毒软件品牌忠诚度不高

杀毒软件本身是具有很强的技术含量的，其进入门槛也很高，但是对于普通用户而言，则很难甄别不同品牌杀毒软件的差异，更不要说哪家技术含量高了，因此他们在选择杀毒软件时，往往受周围人的影响较大。另外据中国互联网络信息中心（CNNIC）调研数据显示，从网民更换杀毒软件的周期来看，42%的网民半年之内就会更换一次，其次是29.4%的网民在最近一年内会进行更换，由此可见，国内用户对于杀毒软件品牌忠诚度并不高。

从操作系统安装杀毒软件软件的便利性

尽管微软不采用捆绑的策略，但是它可以在提供操作系统时附带其免费的杀毒软件或给出免费杀毒软件链接供用户选择是否安装，因此对于普通用户而言，通过微软操作系统获取该免费杀毒软件便利性要远优于其他品牌的杀毒软件，既然装操作系统就要安装杀毒软件，只要没有特殊的偏好，对广大用户而言，何乐而不为呢？

windows 7的推出是Morro难得的市场时机

从以往微软推出全新操作系统的情况来看，往往很多应用软件由于兼容性问题，短时间内还不能很好的支持该系统，杀毒软件也是如此，而微软自有品牌的杀毒软件则不但不存在兼容性问题，相反，在操作系统底层支持方面，其运行效率和兼容性等方面的优势也会优于其他品牌的产品。而且安全软件产品不同于其他应用软件，通常用户不敢长期停止使用，因此，windows 7的推出将为Morro杀毒软件赢得宝贵的占领市场的时机。

可能有些人会提出一个问题，就是微软近两年推出的收费安全软件OneCare，其市场占有率一直未达到微软预期，市场份额还不到5%，换一个名字，它就能很快占领市场么？笔者认为此一时彼一时，微软经过这几年在安全市场的打拼，其技术实力大大增强；OneCare这个产品，对于广大用户而言，对其定位一直不是非常清晰，品牌知名度也不高，而Morro产品一开始就是面向消费领域，其对技术的要求要远低于企业级市场。再加上高举免费的大旗和微软的强大影响力，只要是找对消费人群，不怕没有市场，别忘了微软最初操作系统就是依靠免费的方式牢牢占据了中国市场。



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